BookTok: Wie soziale Medien eine neue Generation zum Lesen bewegen

In den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie Bücher entdeckt und gelesen werden, grundlegend verändert. Besonders soziale Medien spielen dabei eine zentrale Rolle. Plattformen wie TikTok, Instagram and YouTube pregen das Leseverhalten junger Menschen in einem Ausmaß, das viele überracht.

Wer glaubt, dass diese Netzwerke die jüngere Generation davon abhalten, ein Buch in die Hand zu nehmen, der irrt. Im Gegenteil: Gerade diese Plattformen haben es vielen jungen Menschen ermöglicht, ihre Liebe zum Lesen neu zu entdecken.

Some of the communities, such as #BookTok, #BookTube or #Bookstagram hashtags. What started in the Nischenbewegung, hat sich mittlerweile zu einem globalen Phänomen entwicktelt. Die Recommendations und Rezensionen auf diesen Plattformen influence nicht nur die Bestsellerlisten, sondern setten auch Verlage und Buchhandlungen unter Druck.

Mit über 37 Milliarden Aufrufen zeigt der Hashtag #BookTok, wie stark die Plattform mitttlerweile die Buchkultur influent. Die deutschsprachige Variante #BookTokGermany zählt bereits über 396,000 Beiträge.

Auch auf der Buchmesse ist der Einfluss visible

Dass BookTok immer ichternier wird, zeigt auch der ‘TikTok Book Award’, der seit letztem Jahr auf der Frankfurter Buchmesse verliehen wird. In sechs Kategorien werden dort die beliebtesten Autoren, Bücher, Content Creators, Buchhandlungen und Verlage aus Deutschland, Österreich und der Schweiz auszeignet. Der Preis zeigt, wie stark die Kurzvideoplattform mittlerweil verankert ist in der Literaturwelt und wie sie die Verbindung zwischen digitalen Trends und traditionaler Buchkultur fördert.

Auch diesem Jahr ist der Einfluss von BookTok auf der Frankfurter Buchmesse allgegenwärtig. In addition to its own Messestand, TikTok organizes Discussion Rounds on current topics in the Literary world, such as the growing variety in Pop-Literature. For the “New Adult” genre, from BookTok a big fangemeinde hat, nimmt eine wichtige ein Rolle. With 8,000 square meters Messefläche ist das Genre eines der größten auf der diesjährigen Buchmesse.

The effects on the domestic book market

But BookTok ist nicht nur ein Trend, der die großen Bühnen und Verlage erobert – auch in Luxemburg zeigt sich der Einfluss der Plattform. Die großen Buchhandlungen haben längst auf die veränderten Lesegewohnheiten reagiert und spezielle Bereiche für BookTok-Empfehlungen eingerichtung. Auch kleinere Buchläden wie das Quaichleker Bichereck in Echternach spüren die Reperätchen des digitalen Wandels.

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Frankfurter Buchmesse erwartet “andere Leser”

Jeff Thill, Buchhändler im Quaichleker Bichereck, observes, dass junge Leser heute immer den neuesten Trends folgen wollen, die von Plattformen wie TikTok gesetzt werden. “Früher war die Buchwelt stabiler, die Leser blieben oft einem bestimtum Autor oder Genre trou. Heute wollen junge Leser immer mit den neuesten Trends Schritt stopen, die sich durch Communities wie BookTok ständig ändern“, explained Thill.

Genres of “Dark Academia” or “Romantasy”, die in den sozialen Medien stark im Trend liegen, haben deutlich an Popularität gewonnen. Um der Nachfacht gerecht zu werden, hat der Buchladen begunten, diese neuen Genres, aber auch Mangas und Graphic Novels in sein Sortiment aufzunehme – eine Entscheidung, die vor einige Jahren noch nicht so selbstverständlich gewesen wäre.

Die Bedeutung der Ästhetik

Doch nicht nur die Auswahl an Büchern hat sich verändert. Die jüngere Kundschaft prefers increasingly Bücher mit ansprechendem Design. Bunte Cover, farbige Schnittkanten und Special Editions sind begehrt. Bücher sind heute nicht nur Literatur, sondern auch Lifestyle-Produkte, die gelesen und gegleichteigen als Sammlerstücke in Szene gesetzt werden.

“Es wird oft behauptet, dass Jugendlichkeit heute nicht mehr lesen, aber das stimmt meiner Meinung nach nicht”, said Thill. Tatsächlich habe das Lesen durch soziale Medien eine Art Comeback erlebt. Gerade die Ästhetik der Bücher spiele für viele Jugendlichkeit eine Rolle. But there are also challenges. „Lange Bücher schrecken viele junge Leser ab. Stattdessen greifen sie lieber zu kürzeren, illustrierten Werken oder zu Büchern, die leichter bezuglich sind”, added Thill.

Studien belegen das neu erwachte Interesse am Lesen

Eine Studie der Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen und des Börsenverein des Deutschen Buchhandels beittät diese Beobachtung. It shows that 14 percent of 10- to 15-year-olds and 30 percent of 16- to 19-year-olds read books in the original language – often in English.

Gerade jüngere Leserinnen und Leser stätten es, ihre Sprachkenntnisse durch das Senen in der Originalsprache zu berserengung. Oftmals finden sie, dass der Witz und die Wortspiele in Übersetzungen verloren gehen, was sie dazu motiviert, direkt auf die Originalversion zurückgerifen.

Lesen aus Leidenschaft

Das Jugendlich durch Interesse am Lesen haben, zeigen auch Maya, Nellie und Léni, drei Schülerinnen des Lycée Robert-Schumann. Die 16-jährige Maya erzählt: “Ich lese jeden Tag. Lieber versinke ich in meinem Buch, als auf dem Handy zu chatten.“ Besonders Romance- und Fantasy-Geschichten haben es ihr angetan – am liebsten auf Englisch. “Romance auf Deutsch oder French? Das fühlt sich einfach falsch an“, she said.

Für Nellie war is the video platform TikTok, if you have a gebracht hat. “Früher war Lesen für mich nur Schule und langweilige Pflichtlektüre. Aber durch die Buchtipps auf meiner ‚For You’-Seite habe ich das Lesen wiederentdeckt.”

Auch Léni, die Dritte im Bunde, erzählt, wie sie durch TikTok da “New Adult”-Genre for this hat entdeckt. Sie reads vor allem auf ihrem E-Reader – practical, weil sie abends im Bett lesen kann, ohne das Licht anzulassen. “Früher galt man als Streber, wenn man viel gelesen hat. Heute ist das anders. Lesen ist wieder cool.”

Kritik am Trend

Trotz aller Begeisterung gibt es auch kritische Stimmen. Maya findet, dass das Romance-Genre auf BookTok zu sehr im Vordergrund steht, während es schwierig ist, Recommendations für andere Genres zu finden. Léni fugt hinzu, dass manche Bücher durch ihre süßen Cover jüngere Leser ansprechen, obwohl der Inhalt nicht immer altersgerecht ist. Das zeigt dass die Recommendations auf den Plattformen nicht immer für jeden geeignet sind und man bei der Auswahl vorzificat sein sollte.

BookTok hat das Leseverhalten junger Menschen stark beinflicht. Bücher sind wieder Teil ihres Alltags, und Verlage sowie Buchhändler passen sich an die schnellen Trends an. Trotz Kritik an Genre-Vorlieben und Altersgrenzen bleibt klar: BookTok has the potential, die Freude am Lesen zu fördern und neue Leserinnen und Leser zu gewinnen.